互聯(lián)網(wǎng)健身作為在資本寒冬下表現(xiàn)較為搶眼的行業(yè)被很多人關(guān)注。然而，過多關(guān)注容易讓身處其中的創(chuàng)業(yè)者們難以找到互聯(lián)網(wǎng)健身的本質(zhì)。作為真正的創(chuàng)業(yè)者，只有俯下身段，撥開層層迷霧才能找到互聯(lián)網(wǎng)健身真正的發(fā)展之道。
寒風(fēng)乍起，吹起一汪秋水。秋水，特別是深秋的水給人們最為直接的感受就是透徹肉骨的寒冷。而創(chuàng)業(yè)者們?cè)缫迅惺艿搅诉@股冷酷的味道，資本熱度的冷卻加劇了原本在這個(gè)暖冬本來應(yīng)該有的一些特質(zhì)，比如天氣并不寒冷，北京也不會(huì)早早地下雪……。資本的輪番驅(qū)動(dòng)、大眾創(chuàng)業(yè)熱度未減、“互聯(lián)網(wǎng)+”持續(xù)深度影響到各個(gè)行業(yè)……然而，這一切似乎早已化作幻影，如露亦如電。資本寒冬依然到來，很多行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們都在謀劃著過冬的“最佳姿勢(shì)”。尚未拿到融資的創(chuàng)業(yè)者們開始通過各種路演、投資峰會(huì)、宣講會(huì)獲取資本關(guān)注；已經(jīng)拿到融資的創(chuàng)業(yè)者們開始創(chuàng)新發(fā)展模式，謀求企業(yè)更加安全地過冬。而有一類創(chuàng)業(yè)者，似乎他們所有的姿勢(shì)都是“最佳姿勢(shì)”，無論他們?cè)趺凑垓v，都絲毫不會(huì)畏懼資本的寒冷，因?yàn)樗麄円恢倍荚诒寂艿穆飞稀?/p>
這一類創(chuàng)業(yè)者就是互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們。繼樂視體育獲得8億融資之后，互聯(lián)網(wǎng)+健身的潘多拉魔盒便被打開，這個(gè)行業(yè)的融資腳步就沒有停歇過。9月17日，動(dòng)吧體育獲得3000萬A輪融資；就在同一天，足球APP懂球帝獲得B輪1000萬美元融資；11月8日，健康貓獲得A輪3500萬融資；12月1日，檸檬健身獲得A輪數(shù)千萬融資……在資本寒冬的背景之下，這些互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)輪番獲得成功融資似乎讓我們看到了和資本寒冬極不相稱的一絲冬日暖陽(yáng)。
同所有被資本關(guān)注過的行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)健身在出現(xiàn)的那一霎那便足以讓人們矚目。然而，和那些被資本關(guān)注過的行業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)健身的發(fā)展似乎更加穩(wěn)健。這種穩(wěn)健好似馬拉松賽道上志在必得的跑步者一樣，一直都在奔跑，從未停止過。而互聯(lián)網(wǎng)健身在經(jīng)過一開始的熱身之后，漸入佳境，待到小出微汗，便開始以穩(wěn)健的步伐前進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)健身的出現(xiàn)并不是偶然，正如國(guó)民對(duì)于健康的重視一樣是一個(gè)潛移默化、熱度持續(xù)上升的過程。等到熱度持續(xù)上升到一定階段，互聯(lián)網(wǎng)健身便會(huì)動(dòng)到離譜，最后根本停不下來。互聯(lián)網(wǎng)健身之所以在資本寒冬下受到如此多的關(guān)注，其實(shí)并非偶然，而是有著一些不足為外人道的深層次原因。
基于Airbnb的共享經(jīng)濟(jì)讓互聯(lián)網(wǎng)健身普及
傳統(tǒng)健身通常是以個(gè)人或單位的形式來進(jìn)行，而個(gè)人健身更多的情況下是以家庭或泛家庭關(guān)系為主，而這種基于原本就已經(jīng)共享原則下的關(guān)系難以實(shí)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)資源的互補(bǔ)并惠及到更多人的身上，最終將會(huì)走向封閉；而以單位進(jìn)行的健身則會(huì)由于開展時(shí)間、規(guī)模等環(huán)節(jié)的不確定性與不可持續(xù)性讓很多人的健身容易發(fā)生中斷，并難以產(chǎn)生持續(xù)性效果。個(gè)人信息、健身資源、專家資源的無法及時(shí)共享讓傳統(tǒng)健身始終停留在一個(gè)較為低級(jí)的水平，個(gè)人健身缺少專業(yè)指導(dǎo)、單位健身缺少持續(xù)性、大型賽事難以惠及更多普通民眾成為一段時(shí)期以來體育健身界難以言說的痛處。
互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，讓人們?cè)谏钪性絹碓蕉嗟叵硎艿剿墓蚕硖刭|(zhì)帶來的諸多便利。因?yàn)楣蚕恚藗兏惺艿搅藗鹘y(tǒng)行業(yè)無法享受的服務(wù)，看到了傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中無法看到的風(fēng)景。健身同樣如此。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)遇上健身，人們?nèi)粘５慕∩肀汩_始打破原有的以家庭或泛家庭為主，以單位或官方健身為輔的健身格局，進(jìn)入到一種全新的共享經(jīng)濟(jì)“桃花源式”健康。
通過互聯(lián)網(wǎng)，人們能夠借助組團(tuán)、約戰(zhàn)、建隊(duì)等形式打破原有的健身圈子，獲得一種基于互聯(lián)網(wǎng)社交為主的全新的健身體驗(yàn)。通過健身，組建新的圈子，認(rèn)識(shí)新的朋友，共享更多的資源和心得，打破傳統(tǒng)的健身格局。這就是基于Airbnb的共享經(jīng)濟(jì)理念萌發(fā)而成的全新的健身模式。而這種模式無疑能夠融合更多的人，匯聚更多的人，讓更多的人享受到互聯(lián)網(wǎng)健身的便利。
需求增加只是表象，生理才是根本
很多人都將互聯(lián)網(wǎng)健身的興起歸結(jié)于人們健身需求的增加以及對(duì)健康關(guān)注度的提高。其實(shí)，這本身就是一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)槿藗兊慕∩硇枨蟮脑黾又皇潜硐螅藗兘∩砀嗟氖浅鲇谏矸矫娴脑颉Ｉ顗毫Φ募哟蟆⑷穗H關(guān)系的危機(jī)、家庭關(guān)系的單調(diào)讓更多的人試圖通過健身打破原有的生活圈子，組建新的朋友圈。然而，這種生理需求顯然是家庭或泛家庭關(guān)系抑或是同事、同學(xué)等熟人關(guān)系無法解決的。
基于互聯(lián)網(wǎng)衍生而出的微博、微信等社交媒體為解決人們淺層次的生理需求打開了一個(gè)缺口，微博建立了一種共享、互現(xiàn)的交流平臺(tái)，微信建立了一種熟人、分享的交流平臺(tái)。然而，平臺(tái)還只是平臺(tái)而已，它們還只是一些較為粗略的信息匯總，并沒有將人們的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。微博的大而散讓人們?cè)诠蚕硇畔⒌臅r(shí)候缺少了安全感，微信的相對(duì)封閉則讓人們?cè)跀U(kuò)展新的圈子時(shí)遭遇到了壁壘。
基于共同偏好而形成的全新的健身圈子，又能夠規(guī)避微博和微信的弊端，成為人們滿足生理需求的一個(gè)最佳突破口。健身作為一個(gè)在現(xiàn)階段的中國(guó)社會(huì)還比較新潮的行業(yè)，自然吸引了更多年輕人的關(guān)注，而遠(yuǎn)離固有的圈子，衍生于全新偏好的需求則能夠?yàn)槿藗冋业揭粋€(gè)生理需求的最佳解決點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)健身無疑能夠滿足人們的這一需求，并能夠被人們更加容易接受。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)是內(nèi)因，資本只是點(diǎn)綴
資本的輪番驅(qū)動(dòng)讓更多的人看到互聯(lián)網(wǎng)健身在資本寒冬下的突出表現(xiàn)，其實(shí)，這并不是它能夠獲得如此多關(guān)注的真正原因。從本質(zhì)上來講，互聯(lián)網(wǎng)健身之所以受到如此多的關(guān)注，在很大程度上還是由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深度影響傳統(tǒng)行業(yè)的一個(gè)表現(xiàn)，資本只不過是趁機(jī)把錢賺了而已。
互聯(lián)網(wǎng)健身的出現(xiàn)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始與傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的一個(gè)表現(xiàn)而已。同所有的行業(yè)一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入到每一個(gè)細(xì)胞內(nèi)部，并讓傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)形成的結(jié)構(gòu)發(fā)生了再造與改變，從而萌生出一種全新的事物。這就是技術(shù)的力量，它能夠從事物的內(nèi)部讓其發(fā)生改變，再吸引外部資本的關(guān)注。而資本原本貪婪的本性讓他們總是能夠在不經(jīng)意間便能夠覺察到事物本身的力量。
因此，互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)陸續(xù)在資本寒冬下獲得資本融資，只不過是資本在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下覺察到商機(jī)之后的一種本能的反應(yīng)而已。技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)健身行業(yè)的改造才是發(fā)生這一切的“始作俑者”。
正是由于這些深層次的原因，互聯(lián)網(wǎng)健身才會(huì)在資本寒冬下依然獲得眾多關(guān)注。然而，與他們獲得資本青睞的光鮮亮麗相比，未來的路還是要繼續(xù)進(jìn)行更多的改變，才能真正實(shí)現(xiàn)滿足人們生理需求的目的。
改變一：圈子依然很重要，沒有圈子，你玩不轉(zhuǎn)
互聯(lián)網(wǎng)健身只不過是將原有的圈子打破形成了一個(gè)新的圈子而已。當(dāng)你從一個(gè)圈子里爬出來之后，就需要進(jìn)入到另外一個(gè)圈子中，這樣你才能有新鮮感，并繼續(xù)玩下去。互聯(lián)網(wǎng)健身也是這樣。未來它的發(fā)展必須更加注重圈子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與開發(fā)，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健身再次進(jìn)行深度細(xì)分將原本的圈子劃分成籃球圈、跑步圈、足球圈、羽毛球圈……只有這樣才能獲得不同類型用戶的青睞。你以為這樣的細(xì)分夠了嗎？NO！這些圈子的細(xì)分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！這些圈子里又可以細(xì)分為初級(jí)圈、中級(jí)圈、高級(jí)圈……只有這樣才能獲得不同層次用戶的青睞，并找到適合自己的圈子。你以為這樣的細(xì)分夠了嗎？NO！這些圈子的細(xì)分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！初級(jí)圈里又可以再度進(jìn)行細(xì)分為初級(jí)暖男籃球圈、初級(jí)萌女羽毛球圈、初級(jí)型男足球圈、初級(jí)女強(qiáng)人瑜伽圈……只有通過一個(gè)層級(jí)又一個(gè)層級(jí)的圈子細(xì)分，才能將用戶套進(jìn)你的圈子里。
沒有圈子，你玩不轉(zhuǎn)！這句話在互聯(lián)網(wǎng)健身里面同樣適用。目前，很多互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)雖然有些已經(jīng)開始進(jìn)行圈子經(jīng)濟(jì)的細(xì)分，但是這種細(xì)分的精度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，根本無法滿足用戶千奇百怪的需求。圈子的缺失讓用戶無法進(jìn)入到你的圈子之中，用戶進(jìn)入不了你的圈子之中，就不會(huì)在你的圈子里玩，用戶不玩，你就沒有粘性，沒有粘性，你的互聯(lián)網(wǎng)健身的圈子就只是一個(gè)大大的圈子而已。用戶睜開眼睛便能夠輕易繞開你這個(gè)圈子，走進(jìn)另外的圈子里。用戶這個(gè)“走”的動(dòng)作叫做用戶流失，用戶一旦流失，你的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃將會(huì)全盤皆輸。
改變二：約炮是毒藥，約跑才是關(guān)鍵
所有的互聯(lián)網(wǎng)健身都逃不過“約炮社交”的宿命，“約炮社交”并不是壞事，然而，等到激情過后，一切總歸要趨于平靜，約跑畢竟還是約跑，健身還是健身，如果你把約跑的產(chǎn)品做成了約炮的產(chǎn)品，那只能說你必死無疑。陌陌已經(jīng)為我們走過了一遭，我們后來的人更加應(yīng)該看到約炮是毒藥，雖然可以獲得片刻的歡愉，等到一切沉淀之后，還是要回歸本質(zhì)，遵循事物本身最真的東西。
因此，互聯(lián)網(wǎng)健身終歸還是要回歸到健身本身，社交只是輔助和手段而已。如今很多互聯(lián)網(wǎng)健身加入一些社交的模塊來增加用戶的活躍度，這本身是無可厚非的一件事情，但是如果為了用戶活躍，而將一個(gè)好端端的健身思維陷入到約炮思維當(dāng)中顯然是一個(gè)致命傷。所以，我們要做的改變就是要轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)健身里的約炮思維，將我們產(chǎn)品本身的價(jià)值回歸到健身本身，并樹立我們的約跑思維。
怎么回歸？個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該是以約炮促進(jìn)約跑，以約跑規(guī)避約炮。假如在做互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品的時(shí)候，連基本的約炮和約跑都分不清的話，那么這個(gè)創(chuàng)業(yè)者要么直接失敗，要么會(huì)走很長(zhǎng)一段陌陌曾經(jīng)走過的彎路。
改變?nèi)簶I(yè)余是細(xì)流，專業(yè)是大壩
互聯(lián)網(wǎng)健身的理念畢竟是要通過互聯(lián)網(wǎng)的共享、共用的特點(diǎn)吸引更多的人參與。普通健身者與專業(yè)健身者哪個(gè)更重要一時(shí)難以分清，在細(xì)分用戶群體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，到底是要抓大放小，還是要抓小放大，這的確是一個(gè)問題。
問題出現(xiàn)了就要解決，如果不解決，這些問題便會(huì)形成影響互聯(lián)網(wǎng)健身正常發(fā)展的毒瘤。對(duì)于單個(gè)的健身者來講，他們就如同一條條匯入大江的溪流一樣，正是因?yàn)樗麄儾懦删土私又蟆６鴮?duì)于專業(yè)的健身者或健身教練來講，他們就像是把這些涓涓細(xì)流引入到大江大河并保證這些細(xì)流不會(huì)發(fā)生洪水決堤的大壩一樣，能夠讓這些普通健身者的運(yùn)動(dòng)軌跡更加科學(xué)、合理。理順這些角色之間的關(guān)系對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)健身的創(chuàng)業(yè)者們來講是亟待解決的問題。無論創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绾谓鉀Q這些問題，“業(yè)余是細(xì)流，專業(yè)是大壩”這個(gè)基本的原則才是保證整個(gè)產(chǎn)品科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵因素。
改變四：比賽還是要打的，關(guān)鍵是怎么打
對(duì)于很多日常的健身者來講，一些針對(duì)不同健身水平的賽事對(duì)于他們來講具有很強(qiáng)的吸引力，所以在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須考慮加入針對(duì)不同水平用戶賽事的相關(guān)選項(xiàng)。經(jīng)過完美細(xì)分組織的賽事對(duì)于線下的用戶來講具有非常重要的作用，它能夠在用戶當(dāng)中產(chǎn)生持續(xù)的發(fā)酵作用，并能夠促進(jìn)產(chǎn)品幾何級(jí)數(shù)的傳播。從這個(gè)方面來講，互聯(lián)網(wǎng)健身的比賽還是要打的。
關(guān)鍵一點(diǎn)是比賽怎么打。以什么方式進(jìn)行賽事的組織；針對(duì)哪些人群；以什么樣的手段進(jìn)行營(yíng)銷；如何將互聯(lián)網(wǎng)的思維運(yùn)用到賽事的具體打法當(dāng)中去……互聯(lián)網(wǎng)健身的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)绻卮鹆诉@些問題，那么，線上與線下的活動(dòng)便能夠打通，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)健身才能被盤活，才能真正做到讓健身根本停不下來。
互聯(lián)網(wǎng)健身作為在資本寒冬下表現(xiàn)較為搶眼的行業(yè)，被很多人關(guān)注。然而，過多地關(guān)注并不是什么好事，過多地關(guān)注容易讓身處其中的創(chuàng)業(yè)者們難以找到互聯(lián)網(wǎng)健身的本質(zhì)，迷失方向。作為一個(gè)真正的創(chuàng)業(yè)者，只有俯下身段，撥開層層迷霧才能找到互聯(lián)網(wǎng)健身真正的發(fā)展之道，并真正讓互聯(lián)網(wǎng)健身，動(dòng)到離譜，根本停不下來！